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10代女子のスマホ広告に関する調査
  • 2017/10/31

YouTube内の興味ある動画広告を10代女子の7割超はスキップしない-GMO調査

10月30日にGMOメディアは、「10代女子のスマホ広告に関する調査」の結果を発表しました。YouTuberが紹介する商品紹介が広告だとわかったとしても「広告とわかった瞬間に嫌になる/がっかりする」もわずか7.6%にとどまりYouTuberに好意的なことがわかりました。

ゲーム中にインセンティブがもらえる広告には好意的

10代女子のスマホ広告に関する調査1
まず、「それぞれのスマホ広告を見たりクリックしたりすることがあるか」の質問について、「よく目にしていて、クリックしたことがある」との回答が最も多かったのは「ゲーム中に表示される、(アイテムやポイントなどの)インセンティブがもらえる広告」が38.1%、反対に「よく目にしているが、全て無視している」との回答が最も多かったのは「記事/サイトの中の静止画の広告」66.9%となっています。

「スマホ広告について感じること」の質問に対しては、「スマホを利用中に広告が表示されると嫌な気分になる」との回答が84.5%と、広告に不快感がある人がほとんどであることが分かりました。ポジティブな結果としては、「気になって調べていた商品が広告として表示されると、さらに興味がわく」が54.2%、「スマホを利用中に広告が表示されても、興味のある商品・サービスだと不快に思わない」が52.6%と半数以上が答えています。元々興味のある商品や広告表現がマッチしていれば不快感をいだかないことがわかりました。

SNS広告はLINE、Twitter、Instagramは2割以上が好印象

10代女子のスマホ広告に関する調査2
LINE、Twitter、Instagram については、2 割以上の人が「おもしろい/気になる広告が多い(LINE:24.1%、Twitter:22.0%、Instagram:20.2%)」と回答している一方、Facebookだけは1割程度と低くなっています。

YouTubeの興味がある内容の動画広告はスキップしない

10代女子のスマホ広告に関する調査3
93.7%が利用すると答えたYouTubeの「YouTube の動画広告に対する行動」に関する質問では、「飛ばせる動画広告は飛ばす」と97.5%が回答した一方で、「興味がある内容の動画広告であれば飛ばさない」も73.7%で、7割を超える女子が動画を見ており、興味のある適切な広告を配信すれば視聴されることがわかりました。また、37.4%が「短い動画広告であれば飛ばさない」と回答しています。

10代女子のスマホ広告に関する調査4
YouTuberに関する「YouTuberの商品紹介動画に対する印象」という質問では、「広告とわかった瞬間に嫌になる/がっかりする」は7.6%で1割未満と、YouTuberが商品を広告として紹介している場合でも好きなYouTuberであれば不快感をもたれないことがわかりました。

10代女子のスマホ広告に関する調査5
「スマホ広告」「YouTuber の商品紹介動画」のいずれかもしくは双方で「(商品やサービスについて)インターネットで調べた/サービスを購入・利用した、申し込んだ」かの質問では、化粧品・薬・健康食品がYouTuberで高く、衣料品、書籍・音楽・DVDが低いことがわかりました。

広告のPR表記10代女子の7割超は意味知らない

10代女子のスマホ広告に関する調査6
Webメディアの記事広告における PR/AD 表記についての質問では、74.0%が知らないと回答しており、記事広告を理解していないとうことがわかりました。「特に気にならない」36.5%、「内容が面白そうであれば見る」32.2%を合わせて約7割となり、特に広告ということを気にせずということがわかりました。

 

まとめ

調査結果を見ると、10代女子は、広告が好き嫌いというよりは、自分に興味のある情報であれば広告やコンテンツ関係なくポジティブであると言えそうです。YouTuberに商品紹介をしてもらう場合は商品とYouTuberの視聴者とのマッチ具合、記事広告の場合もメディアの読者と広告のマッチ具合が大切です。出稿先の選定とそもそもの商品のターゲットの明確化、出稿前にターゲットへのリサーチを行うか、小さく出稿して反応を見て、予算をかけるのがよさそうです。

 

GMOメディアが運営する10代の女の子に関する研究機関「プリキャンティーンズラボ」が、2017年10月13日~17日にインターネットリサーチを実施した。 スマートフォンを所有する中学生以上の10代女子986人が対象。

参考:【GMOメディア】10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」「10代女子のスマホ広告に関する調査」を実施

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