デジタル広告において重要な「クリエイティブ」。最も重要な要素とは何でしょうか。
デジタル広告を構成する要素には、広告主のブランド、メディアにおけるターゲティング、リーチに加え、広告のコンテキスト、デザイン、コピーなどがあります。
調査会社のニールセンによると、デジタル広告において購買行動に貢献した割合が最も大きいのは 「クリエイティブ」で、その貢献度は47%であるとしています(*1)。デジタル広告でのクリエイティブは、その成果を最も左右する、切っても切り離せない存在なのです。*1 Nielsen “When it Comes to Advertising Effectiveness, What is Key?”（参照 2022-03-08）https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2017/when-it-comes-to-advertising-effectiveness-what-is-key/
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