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ROI(Return On Investment)とは?

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ROIとはReturn On Investment(リターン オン インベストメント)の略で投資利益率、投資収益率などと訳されます。 投資したコストに対して得られる利益の割合のことを指します。一般的にROIが高いということは投資の効果が高いと言えます。

計算方法は

ROI=(【利益】-【費用】)÷【費用】×100
となります。

広告運用で言うと、10円の広告費で、売上が20円、利益が5円となった場合、ROASでは「10円の広告費に対して20円の売上が得られた」と考えますが、ROIでは「10円の広告費に対して5円しか利益を出せなかった」となり、ビジネスとして成立していないことになります。ROIが0%のときは全く利益を得られていない状態で、上であれば黒字、下回ると赤字ということになります。改善していくことでプラスに転じる可能性がありますが、しばらく続くようでしたら打ち切りの判断が必要です。広告運用では、売上だけでなく利益率を見ることで、本当に広告効果がでているのかを確認する必要があります。

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