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2019年12月05日（公開: 2017年10月26日）

ミレニアム世代のメディア「Refinery29」から各SNS最適化を学ぶ

アメリカのミレニアム世代から絶大な支持をうけるライフスタイルメディアであるRefinery29をご存じでしょうか？元々はwebサイトから始まったメディアですが、Youtube、Facebook、TwitterやSnapchatなどのソーシャルプラットフォームの特性やユーザに最適化したコンテンツを活用して飛躍的に成長しています。今回は、Refinery29の各SNSへの投稿からSNSへのコンテンツ最適化のヒントを学びましょう。

Refinery29とは

2005年に始まった、女性向けにファンションを始め、美容、ライフスタイル、政治やキャリアまで様々なカテゴリーを扱うメディアです。全てのメディアを合わせると月間訪問者数が500万人を超え、訪問毎に平均7PVかつ平均3分30秒間滞在するという人気メディアです。

面白いのが、元々のアイディアはメディアではなくて、ユーザーが新しいファッションやスタイルと出会えるような地図の上に情報を表示させるツールの開発をしようとしていたという。名前のRefineは洗練するという意味で、若者とファッションの間をわかりやすくシンプルに洗練させようとしていたという。

アメリカから始まったメディアですが、現在では英国のロンドンとドイツのベルリンでも展開しています。また、アパレルブランドなどタイアップでコンテンツをつくることでうまくマネタイズしています。

参考：
Refinery29 Corporate
Refinery29

Refinery29と動画コンテンツ

Refinery29が最近力を入れている動画シリーズは、ソーシャルアカウントと動画配信プラットフォームを通じて世界中で5億人以上の消費者にリーチしているようです。

参考：Refinery29 Aims to Help Brands Connect With Women IRL

ウェブサイト – 短編映画シリーズも

サイトのTOPページか動画カテゴリから動画コンテンツを楽しむことができます。よく見る料理動画も扱っていますが、目を引くのは映画祭にも出している短編映画シリーズではないでしょうか。以下の動画は映画業界の女性監督は7％しかおらず男性社会であることを訴えるシリーズで制作スタッフが全て女性で構成されています。監督を勤めたのが人気女優のクリステン・スチュワートの初監督作品であるなどの話題作りもうまいですね。
[iframe id=”https://content.jwplatform.com/players/KV4bT6Or-avTupidD.html”]

YouTube

チャンネル登録者数65万を超えるYouTubeチャンネルでは、再生リストを使って様々なシリーズを多数展開しています。同時に6シリーズほどを更新しているようです。
Refinery29TV
最も再生されている750万再生の動画は「How Stuff Is Made」という工場での化粧品の製作工程を除くシリーズで、リップスティックの製造工程の動画となっています。
[iframe id=”https://www.youtube.com/embed/tdIad0ITZR4″]
また最後のチャンネル登録を促す終了画面がとてもうまいです。シリーズや動画毎に違うものが丁寧に設定されています。
Refinery29TVの終了画面

Facebookで拡散

Facebookでは、ビューティーやウェルネスなどカテゴリや国別にアカウントを運営しています。総合アカウントは500万いいね！超えで、更新数も多めでユーザのタイムラインに頻繁に出るようにして、ウェブサイトやYouTubeへ行くように仕向けています。投稿や記事リンクの他、動画ではメイク動画や人気シリーズを1~2分に再編集した動画を流しています。
[iframe id=”https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Frefinery29%2Fvideos%2F1910111392351706%2F&show_text=0&width=476″]
[iframe id=”https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Frefinery29%2Fvideos%2F10156054443102922%2F&show_text=0&width=476″]

インスタグラムは

インスタグラムでも、100万人以上のフォロワーを獲得しています。Facebookと同様にカテゴリ別に複数のアカウントが運営されています。インスタジェニックな世界観に最適化されています。
Refinery29のインスタグラム
投稿の半分ほどは動画になっています。動画もテキスト付きのイラストもクオリティがもとても高いですね。ハッシュタグは、殆どついておらず、イラストデザイナーのアカウントやたまにリブログもしているようです。

Refinery29さん(@refinery29)がシェアした投稿 –

  ほとんど動きのない動画も上がっていたりします笑

Twitterは記事配信が中心

Twitterもフォロワーは100万人を超えています。Twitterは記事へ誘導する投稿が中心となっています。

意外に動画は少なくて、短編動画シリーズへの誘導が中心となっているようです。

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