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1200万シェアの動画を生み出したミレニアル世代ママ向け動画メディア「Blossom」のバイラル動画の秘訣

blossomとは

以下の動画をご存知でしょうか?この動画は、ミレニアル世代ママ向け動画メディア「Blossom」に投稿された服を整理するための7つの方法という動画です。この動画はFacebook史上最もバイラルを引き起こしており、なんと4億回を超える再生数と1200万を超えるシェアを生み出している驚異的な動画です。今回は、Blossomを運営するFirst Medi社の人々から圧倒的にシェアを産みだす秘密を探っていきましょう。

Blossomを運営するFirst Media社とは

Blossomとは、ミレニアル世代の母親と子どもを対象として動画コンテンツを様々なプラットフォームに配信する企業です。CEOのGuy Oranimは元々世界的な広告代理店であるBBDOでEVPを勤めていた人物です。家庭用の工作とDIYのBlossomの他にも、料理のSo Yummyなどを所有しています。Blossomは3億を超えるフォロワーがおり、月間13億回以上再生されています。これは料理動画のTastyを超えていて、世界で10位に入るFacebookページに成長しています。

Blossom流シェアされる動画をつくる秘訣

どうやって1200万回もシェアされるバイラル動画を制作しているのか。実は、独自のアルゴリズムに基づき動画が制作されています。そのアルゴリズムがどのアイディアが最もバイラルするのかを予測することを可能にしているのです。
First Media社では、データサイエンティストと協力して何百ものオリジナルビデオをテストすることで、トップクラスに人気のある動画の特徴を識別し、実際にどのアイデアを製作する価値があるかを選択するシステムを作っています。このシステムのおかけでトライアンドエラーを少なくすることができ、スタッフが結果の出る動画を作ることを可能にしています。
First Media社の幹部が語った同社のコンテンツの秘訣をいくつか紹介していきましょう。

バイラルの秘訣1:主要なターゲット層は誰かを知ること

自分たちの顧客を理解する上で、First Media社がウイルス性のあるコンテンツを作成することを目指す際には、自分たちが知っていること、目の当たりにしていることを見ること。例えば、Blossomの主要な視聴者が工芸やDIYに興味のあるミレニアル世代の女性であることが調査でわかっています。この事実を知っていることが、新しいコンテンツを作成する際の調査を助けています。

バイラルの秘訣2:2つの重要な質問

同社にはバイラル動画を制作しようとするときに、自身に問いかけなければならない2つの重要な質問があり、その答えをもっていなければ、動画を投稿すべきではないと言います。

質問1:誰かが動画を見るためにFacebookページをスクロールを辞めるのはなぜか?(3秒ルール)

Facebookで動画の視聴数としてカウントさせるためには、最低3秒間視聴させる必要があるため、なぜスクロールを止めるのかがバイラルさせるために最も重要なことであると述べています。いかに最初の3秒間で視聴者を引き付けられる設計ができるかと言えるでしょう。

質問2:誰かがこの動画を共有するのはなぜか?

シェアをしてもらうには、誰かに伝えたいと思わせる原動力が何なのかを理解しておく必要があります。例えば、役に立つのか、笑わせるのか、動かせるのか。バイラル動画では、驚きの要因が無ければシェアされることはなく、視聴者が共有する価値がある位驚きがないといけないの述べています。動画を見る人にとって知らない事実や純粋にすごいと思えるコンテンツを心がける必要があります。

バイラルの秘訣3:視聴者を惹きつけ続けること

動画の第一印象、わくわくするシーン展開、カメラのアングル、全体の視聴体験を向上させる音楽など視聴者の関心を維持するために重要な動画の要素は数多くあります。これらの要素の共通点は、次の展開を見るためのテンションを維持することに役立ち、動画を見続けてもらうために必要な要素であるということです。動画を通して、視聴のテンションが落ちないような動画の作りにすることが必要です。

バイラルの秘訣4:ブランドコンテンツを広告に見せないこと

ブランドを紹介しながら、視聴者の関心を引きつける最善の方法は、商品の出し方やカラースキームを通じてブランドをうまいこと配置することです。ブランド価値とコンテンツの価値のバランスを摂ることが大切であると述べています。タイアップ広告では商品を全面に出すのではなく、コンテンツに溶け込ませることが重要なのです。

バイラルの秘訣5:分析と最適化

投稿した各動画を徹底的に分析して、その掲載結果を理解し、次の動画を最適化することは非常に重要です。リーチ、視聴回数、シェア、リテンション(および他の動画や競合他社との比)を見て、何が成功したのか何がダメだったのかを理解することが大切であると述べています。視聴者の好みやトレンドは移り変わるので、常に投稿した動画の分析をして反応を把握しておき、コンテンツ作りにすぐに取り入れる必要があります。

参考:
first-media
5 Priceless Lessons From the Creators of The Most Viral Facebook Video (Ever.)
How One Publisher Is Using Data to Make Insanely Viral Facebook Videos for Millennial Moms

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