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2021年04月27日（公開: 2020年10月26日）

【Yahoo!】プレミアム広告とは？種類や事例、ブランドパネルを紹介！

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幅広いユーザーに効果的にアプローチできるYahoo!の「プレミアム広告」。Yahoo!広告は2019年より順次リニューアルされていて、プレミアム広告も「Yahoo!ディスプレイ広告（予約型）」に生まれ変わります。

この記事では、そんなプレミアム広告の特徴や、「Yahoo!ディスプレイ広告（予約型）」との違い、具体的な事例、料金などまとめて解説してきます！

Yahoo!プレミアム広告とは

yahoo プレミアム 広告

Yahoo!プレミアム広告とは、Yahoo! JAPANや主要提携サイトに広告を掲載し、 検索ユーザーや関連コンテンツを見ている方に効果的にアプローチできるYahoo!広告のひとつです。

Yahoo!広告では、以下の3種類の広告を利用できます。

  • ディスプレイ広告（運用型）
  • ディスプレイ広告（予約型）
  • 検索広告

Yahoo!広告については、下記の記事で詳しく解説しています。

Yahoo!広告まとめ｜特徴や種類、料金、代理店などを徹底解説！

Yahoo!プレミアム広告は、2019年のリニューアルに伴い名称が変更され、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（予約型）に変わりました。

  • Yahoo!プロモーション広告　→　Yahoo!広告
  • Yahoo!ディスプレイアドネットワーク　→　Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）
  • Yahoo!プレミアム広告　→　Yahoo!広告 ディスプレイ広告（予約型）
  • スポンサードサーチ　→　検索広告

詳しくは以下のページを参考にしてください。(参考:広告・サービスをリニューアルし、 2020年度にかけて名称を順次「Yahoo!広告」に変更)

プレミアム広告の「Video for Action」とは

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「Video for Action」とは、テレビCM等で認知を獲得した利用者に、再度リマインドしたり、 利用者への 行動喚起( Call To Action 以下、CTA)を目的に にアウトストリーム広告を利用するという、動画広告の活用方法の総評のことです。

アウトストリーム広告とは、動画コンテンツ内に流れるインストリーム広告以外のWebサイトの広告枠やアプリのフィード等に流れる広告のことを指します。

予約型と運用型の違い

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予約型と運用型の違いは、以下の2点です。

  • 広告出稿後に調整が必要な点
  • クリック型課金かインプレッション型課金かの違い

運用型の場合は、クリック課金制を導入しているため、日に日に広告費が変動しており細かい状況確認や改善が必要です。
一方予約型の場合は、インプレッション課金制を導入しているため、配信後に特にアクションを起こす必要性がありません。

プレミアム広告のメリット

利用するメリットとしては、以下の通りです。

  • 多くの人にアプローチできる
  • 幅広い人にアプローチできる
  • 信頼性が高い

それぞれ詳しく解説します。

多くの人にアプローチできる

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出典:https://s.yimg.jp/images/marketing/portal/paper/yj_videoforaction.pdf

月間アクティブユーザーは、スマートフォンから6180万人、PCから2000万人と大多数の人が利用しています。

実はGoogleの月間アクティブユーザーと肩を並べるほどのページビューを誇っているのです。(Googleは
スマートフォンから6770万人、PCから1560万人)
そのため、多くの人に見てもらうことができるのが強みです。

幅広い人にアプローチできる

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出典:https://s.yimg.jp/images/marketing/portal/paper/yj_videoforaction.pdf

幅広い人にアピールすることができます。
具体的には、性別・年齢・地域など、あらゆる属性のユーザーにリーチできるのが強みです。

信頼性が高い

安心・安全な広告掲載ができるように、以下の3つの要素を重要視しておりクオリティの維持管理を行っています。

  • 広告
  • 広告掲載面
  • インターネットユーザーによるクリック

具体的には、 広告や広告掲載面（提携パート ナー）の審査、無効アクセスの排除などを徹底し、運用主、利用者双方が利用しやすいような環境作りを目指しています。

プレミアム広告の種類

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種類は主に4つあります。

  • Yahoo! JAPAN ブランドパネル
  • Yahoo! JAPAN インストリーム
  • Yahoo! JAPAN ターゲティング プライムディスプレイ ダブルサイズ
  • スマートフォン版 Yahoo! JAPAN プライムカバー

それぞれご紹介します。

Yahoo! JAPAN ブランドパネルの料金・サイズ・媒体

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ブランドパネル広告は通常PC版またはスマホ版のトップページの一番目立つ広告枠に配信できる広告のことを指します。

ブランドパネル広告の中でもさまざまな広告がありますので、それぞれ詳しく解せします。

スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネル

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad19.html

スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネルは、スマホ版のトップページで、ブラウザーでWebサイトを表示したときに最初に見える位置に掲載される広告です。最初に表示されるので、多くの利用者の目に触れるので訴求効果が高いです。

スマートフォン版Yahoo! JAPAN ブランドパネルの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  500万円〜（〜0.8円/1imp）
 掲載面   WEBやアプリ:Yahoo! JAPANのトップページ
掲載期間   5日間～1カ月間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト パノラマ

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad06.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト パノラマは、トップページに掲載される広告の中で、ファーストビュー占有面積が最大の広告です。 多くの人の目に触れる機会が高まるため、効果的な認知率の向上が見込めるでしょう。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト パノラマの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金 2000万円～（1.35円/1imp)
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間  5日間～14日間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル パノラマ

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad06.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル パノラマは、ファーストビュー占有面積が大きいパノラマ動画を配信します。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル パノラマの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  2000万円～（1.1円/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間   5日間～14日間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト クインティ

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad07.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト クインティは、縦長の画面で迫力感溢れる演出と動画を組み合わせた広告のことです。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト クインティの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  1000万円～（1円/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間   5日間〜14日間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル クインティ

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad07.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル クインティは、動画を際立たせ利用者の注目を集めるのに最適な広告です。国内最大級のリーチ力で、テレビCMと同等な効果が見込めます。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル クインティの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金 500万円〜（0.5円/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間  5日間〜14日間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト スクエア

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad09.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト スクエアは、正方形・正四角形タイプで、広告占有面積が最大を占めており、ブランド認知向上の効果が見込める広告です。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル トップインパクト スクエアの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金 1000万円（1円〜/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間  5日間〜14日間

Yahoo! JAPAN ブランドパネル スクエア

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad09.html

Yahoo! JAPAN ブランドパネル スクエアは、正方形・正四角形タイプの広告になります。

Yahoo! JAPAN ブランドパネル スクエアの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  500万円〜（0.5円/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページ
掲載期間  5日間～14日間

Yahoo! JAPAN インストリームの料金・サイズ・媒体

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad14.html

Yahoo! JAPAN インストリームは、動画コンテンツの再生前や再生中に挿入される広告です。広告掲載の条件は、情報信頼度が高いこととされています。

Yahoo! JAPANとGYAO!の両サービスで広告が掲載されるため、幅広い層にアピールできるのが強みです。

Yahoo! JAPAN インストリームの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  100万円～（6秒:1.67円〜/View、15秒:2.0円〜/View、30秒:2.4円〜/View、長尺:2.4円〜/View）
 掲載面  PC
Yahoo! JAPANのトップページを除くページ、
GYAO!での映像視聴時

スマートフォン
スマートフォン版Yahoo! JAPANのトップページを除くページ 
GYAO!での映像視聴時
GYAO!アプリ
Yahoo!ニュースアプリ（iOSのみ）での映像視聴時

タブレット
タブレット版Yahoo! JAPANのトップページを除くページ、
GYAO!での映像視聴時、
GYAO!アプリでの映像視聴時
掲載期間  7日間～1カ月間

Yahoo! JAPAN ターゲティング プライムディスプレイ ダブルサイズ

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出典:https://marketing.yahoo.co.jp/case/post/20180412597746.html

Yahoo! JAPAN ターゲティング プライムディスプレイ ダブルサイズは、トップページを除いたあらゆる場所に大型のバナー広告を掲載できる広告です。

Yahoo! JAPAN ターゲティング プライムディスプレイ ダブルサイズの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金  10万円～（0.25円〜/1imp）
 掲載面   Yahoo! JAPANトップページを除く各ページ
掲載期間   5日間〜1カ月間

スマートフォン版 Yahoo! JAPAN プライムカバー

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出典:https://adgallery-marketing.yahoo.co.jp/ad02.html

スマートフォン版 Yahoo! JAPAN プライムカバーは、記事ページで初めに利用者が目に触れる部分に掲載されるバナー広告です。下にスクロールしても追従してくるので、認知率の向上、訴求効果を高めることができます。

スマートフォン版 Yahoo! JAPAN プライムカバーの料金・掲載面・掲載期間は以下の通りです。

 料金 50万円～（0.25円〜/1imp）
 掲載面   Yahoo!ニュースの記事詳細ページ
Yahoo!知恵袋の質問詳細ページ
Yahoo!ファイナンスのニュースカテゴリーの記事詳細ページ
掲載期間   5日間〜1カ月間

プレミアム広告の成功事例

成功事例として、代表的な例を3つご紹介します。

  • 株式会社タカミ
  • 株式会社スターフライヤー
  • 大分県国東市の自治体

それぞれ詳しく解説します。

株式会社タカミ

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出典:https://marketing.yahoo.co.jp/case/post/20190606681202.html

株式会社タカミでは、メイン商品である「タカミスキンピール」のプロモーションに、スマートフォン版Yahoo! JAPANブランドパネルを利用しました。
その結果、クリック率が1.5倍、コンバージョン率が1.3倍と飛躍的な改善が見られています。

取り組んだ工夫点としては、クリエイティブ制作において、成功パターンが見つかると皆が同様に真似をするので、独自性が失われ効果が薄れるという点がありました。そのため過去の事例を一切無視して、一般の人の目線に立ち

  • どのようなインパクトがあれば惹きつけられるのか
  • 惹きつけられる表現や文字の入れ方

など思考錯誤を重ねた結果、効果改善が見られたという事例になります。

株式会社スターフライヤー

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出典:https://marketing.yahoo.co.jp/case/post/20190423670278.html

株式会社スターフライヤーは、福岡県北九州市に本社をおく航空会社です。
株式会社スターフライヤーでは、チケットの販売開始に合わせて
Yahoo! JAPANの トップインパクト広告を出稿して、検索数の上昇、チケット購入数が10倍まで膨れ上がるなどの成功を収めています。

コーポレートカラーの黒を強調した洗練されたデザインで、「輝く人の、STARFLYER」をテーマに飛行機を全面に出してアピールをする広告になっています。

大分県国東市の自治体

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出典:https://marketing.yahoo.co.jp/case/post/20180412597746.html

大分県国東市の地方自治体が広告を活用して「ふるさと納税」寄付額アップを目指した成功事例をご紹介します。

最終的に、寄付額は2.7倍までアップして、大分県内トップを記録しています。
プロモーションの最優先目的が「ふるさとチョイス内のアクセスランキングを上げたい 」というものであり、Yahoo!プレミアム広告のメリットである

  • バナーが大きく目立つ
  • アクティブユーザー数が多く、さまざま人の目に触れることができる
  • どこに掲載されるのかが分かりやすい
  • ターゲティング手法により、最適な利用者にアピールすることができる

などの効果を最大限活かしています。
Yahoo! JAPAN　行動ターゲティング　プライムディスプレイ　ダブルサイズ 広告を選択して、「ふるさと納税に興味関心のある利用者」にターゲティングを絞って運用をした成功事例です。

まとめ

今回は、Yahoo!プレミアム広告の種類やメリット、成功事例を交えて解説しました。Yahoo!プレミアム広告は、8000万人を超える利用者にアピールできる点や、年齢・性別・地域・興味関心などを絞ったターゲティング方法により最適な利用者に広告を届けることができるのが強みです。

本記事を読んで、
Yahoo!プレミアム広告について詳しく理解して頂ければ幸いです。

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