広告クリエイティブ分析とは？
競合広告のクリエイティブ分析手順と調査ツール5選

企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、広告クリエイティブ分析の概要と、競合広告のクリエイティブ分析手順、調査ツール5選をご紹介致します。

1.広告クリエイティブ分析とは？

広告クリエイティブ分析とは、広告のクリエイティブ（デザイン、コピー、メッセージなど）がどれだけ効果的であるかを評価するための一連の方法や手順のことです。この分析は、広告が目標とする成果（クリック数、コンバージョン、ブランド認知度向上など）をどれだけ達成しているかを理解するために行われます。

以下は、広告クリエイティブ分析の一般的な手法です：

定量的分析

• クリックスルーレート（CTR）: 広告がクリックされる確率を測定します。
• コンバージョンレート: 広告が目標とするアクション（購入、サインアップなど）に至る確率を測定します。
• リターンオンアドスペンド（ROAS）: 広告に投資した金額に対するリターンを測定します。

定性的分析

• A/Bテスト: 異なるクリエイティブ要素（画像、テキスト、CTAボタンなど）を比較して、どれが最も効果的かを判断します。
• ユーザーフィードバック: ターゲットオーディエンスからのフィードバックや感想を収集します。
• ヒートマップ: 広告上でユーザーがどの部分に最も注目しているかを視覚的に表示します。

テクノロジーを活用した分析

• 人工知能（AI）: AIを使用して広告のパフォーマンスを予測することもあります。
• ビッグデータ: 大量のデータを解析して、広告の効果を評価します。

これらの手法は、広告のパフォーマンスを全面的に理解し、必要な調整を行うために非常に有用です。

2.競合広告のクリエイティブ分析手順

競合の広告クリエイティブを分析する手順は、自社の広告戦略をより効果的にするために非常に重要です。以下は、そのための一般的なステップです。

競合企業の特定

• ターゲット市場や業界内で直接または間接に競合する企業をリストアップします。

データ収集

• 競合企業の広告を見つけるために、オンライン広告、ソーシャルメディア、雑誌、テレビなどのさまざまなメディアを調査します。

広告の要素を分析

• 広告のテキスト、画像、動画、CTA（コール・トゥ・アクション）、ターゲットオーディエンスなどを詳細に分析します。

パフォーマンス指標の調査

• 可能であれば、競合の広告がどれだけ効果的であるかを示す指標（例：クリックスルーレート、エンゲージメント率など）を調査します。

強みと弱みの評価

• 競合の広告が何をうまくやっているのか、何が不足しているのかを評価します。

クリエイティブの傾向とパターンを特定

• 競合が頻繁に使用する色彩、スローガン、キャラクターなどのパターンを特定します。

ターゲットオーディエンスの反応を調査

• ソーシャルメディアやレビューサイトで、競合の広告に対する一般的な反応やフィードバックを調査します。

洞察をまとめる

• 収集した情報と分析結果をまとめ、自社の広告戦略にどのように活かせるかを考えます。

実行と評価

• 分析結果を基に自社の広告クリエイティブを調整または新しく作成し、その効果を評価します。

これらのステップを通じて、競合の広告クリエイティブと自社の広告を効果的に比較し、より成功するための戦略を練ることができます。

3.競合広告調査ツール5選

SEMRUSH

• 機能: SEO、PPC、SNSの競合分析
• 強み: 広範なデータと多機能
• 弱み: 価格が高い
• URL: SEMRUSH
• 費用: $99.95/月（基本プラン）

SpyFu

• 機能: 競合の最も利益を上げているキーワード、広告履歴、ランキング等を調査。
• 強み: 使い易さと低価格
• 弱み: データの深度
• URL: SpyFu
• 費用: $39/月（基本プラン）

Ahrefs

• 機能: 競合の広告キーワード、バックリンク、トラフィック等を調査。SEO対策も可能。
• 強み: 高精度なSEOデータ
• 弱み: 広告データに限定
• URL: Ahrefs
• 費用: $99/月（基本プラン）

AdBeat

• 機能: 競合のディスプレイ広告戦略を分析。広告の種類、出稿先、予算等を調査。
• 強み: 広告の種類と出稿先の多様性
• 弱み: 価格が高い
• URL: AdBeat
• 費用: $249/月（基本プラン）

Moat

• 機能: ブランドのディスプレイ広告とビデオ広告を検索。広告のクリエイティブ、出稿先、期間等を調査。
• 強み: クリエイティブの視覚的分析
• 弱み: 限られた広告形式
• URL: Moat
• 費用: 問い合わせ必要（カスタムプラン）

 

まとめ

いかがでしたでしょうか？企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、広告クリエイティブ分析の概要と、競合広告のクリエイティブ分析手順、調査ツール5選をご紹介致しました。

上記のツールを活用することで、競合企業の広告戦略を詳細に調査し、自社の戦略を検討することが可能です。

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リチカタイムズ編集部
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