勝ちクリエイティブとは？
勝ちクリエイティブ動画広告成功事例10選

企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、「勝ちクリエイティブ」の特徴や考え方、動画広告成功事例10選をご紹介致します。

勝ちクリエイティブとは？

「勝ちクリエイティブ」とは、特定の目的や目標（例: コンバージョン率の向上、クリック数の増加など）を達成するために高い効果を示すクリエイティブ（広告やデザインなどのコンテンツ）を指します。この言葉は、特にデジタルマーケティングの領域でのA/Bテストやマルチバリエートテストの結果として、他のバージョンよりも優れたパフォーマンスを示すクリエイティブを指す際に使用されることが多いです。

「勝ちクリエイティブ」の特徴や考え方

データ駆動:
「勝ちクリエイティブ」は感覚や経験だけでなく、実際のユーザーの行動や反応に基づいて決定されます。データ分析を通じて、どのクリエイティブが最も効果的であるかを明らかにします。

継続的な最適化:
マーケティングキャンペーンや広告活動は、常に変化するユーザーのニーズや市場の動向に応じて最適化されるべきです。「勝ちクリエイティブ」も時と場面に応じて変わる可能性があります。

テストと学習:
「勝ちクリエイティブ」を特定するためには、異なるクリエイティブバージョンのテストと、その結果からの学習が不可欠です。

目的の明確化:
どのクリエイティブが「勝ち」となるかは、そのクリエイティブの目的や目標によって異なります。例えば、ブランド認知を目的とする広告の「勝ちクリエイティブ」と、直接的な購入を促す広告の「勝ちクリエイティブ」は異なります。

「勝ちクリエイティブ」動画広告成功事例10選

動画の分野では、特にSNSや動画共有プラットフォームでの広告やコンテンツが注目されています。以下は、動画広告の「勝ちクリエイティブ」の成功事例を世界と日本からそれぞれ5つずつ紹介いたします。

世界の動画広告成功事例５選

Nike – “Dream Crazy”

• 内容: アメリカのフットボール選手、Colin Kaepernickをフィーチャーしたキャンペーン。
• 効果: 社会的な議論を巻き起こし、ブランドの認知度を大幅に上げた。
• URL: Nike公式サイト
  https://mag.sendenkaigi.com/brain/201902/ac-now/015249.php

Apple – “Shot on iPhone”

• 内容: iPhoneで撮影された美しい風景や日常の瞬間をフィーチャーしたキャンペーン。
• 効果: iPhoneのカメラの高品質をアピール。
• URL: Apple公式サイト
  https://www.apple.com/jp/newsroom/2022/04/apple-unveils-the-best-photos-from-the-shot-on-iphone-macro-challenge/

Dove – “Real Beauty Sketches”

• 内容: 実際の人々の自己像と他者からの像を比較する実験を行った動画。
• 効果: ダイバーシティと自己受容のメッセージが強く伝わった。
• URL: Dove公式サイト
  https://www.dove.com/jp/stories/campaigns/real-beauty-sketches.html

Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”

• 内容: ユーモラスなアプローチで男性用ボディウォッシュを宣伝。
• 効果: ソーシャルメディアでの拡散とブランドの認知度向上。
• URL: Old Spice公式サイト
  https://faab.robot.co.jp/2020/01/10oldspice-man-your-man-could-smell-like.html

Burger King – “Whopper Detour”

• 内容: Burger Kingのアプリをダウンロードすると、ライバルであるMcDonald’sの店舗でWhopperが1セントで購入できるというキャンペーン。
• 効果: アプリのダウンロード数増加。
• URL: Burger King公式サイト
  https://forbesjapan.com/articles/detail/38707
  

日本の動画広告成功事例5選

UNIQLO – “UTme!”

• 内容: Tシャツにオリジナルデザインをプリントできるサービスを紹介する動画。
• 効果: UTme!サービスの認知度向上。
• URL: UNIQLO公式サイト
  https://www.uniqlo.com/jp/ja/contents/live-commerce/113/

資生堂 – “The Party Bus”

• 内容: 美しい映像とストーリーテリングで化粧品を宣伝。
• 効果: ブランドのイメージ向上。
• URL: 資生堂公式サイト
  https://ideasforgood.jp/2018/10/29/the-party-bus-shiseido/

LINE – “Closer”

• 内容: LINEのビデオ通話機能を使って家族や友人とのつながりを深める様子を描いた動画。
• 効果: LINEのビデオ通話機能の認知度向上。
• URL: LINE公式サイト
  https://line-ja.officialblog.jp/archives/1000545639.html

ポカリスエット – “熱中症予防”

• 内容: 夏の熱中症予防としてのポカリスエットの重要性を伝えるキャンペーン。
• 効果: 商品の購入意欲向上。
• URL: ポカリスエット公式サイト
  https://news.yahoo.co.jp/articles/469d0b3b119c57b304f4f6798e8d29cc72db8e0c

任天堂 – “Switch”

• 内容: 家でも外でもゲームを楽しめるNintendo Switchの特徴をゲーム実況も使い紹介。
• 効果: Nintendo Switchの多機能性と便利さを強調し、購入意欲を喚起。
• URL: 任天堂公式サイト
  https://biz-journal.jp/2017/12/post_21653.html

まとめ

いかがでしたでしょうか？企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、「勝ちクリエイティブ」の特徴や考え方、動画広告成功事例10選をご紹介致しました。

これらの事例は、動画広告を効果的に使用してブランドメッセージを伝え、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを高める方法を示しています。動画広告の「勝ちクリエイティブ」は、視覚的な要素、ストーリーテリング、ブランドの核となるメッセージが組み合わさって成立するものです。

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リチカタイムズ編集部
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