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2017.10.25

コンバージョン(Conversion)とは?

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コンバージョンとは「最終的な成果」を指す言葉

コンバージョン(Conversion)とは日本語で「変換」「転換」という意味ですが、Webマーケティングの分野では「最終的な成果」を指す言葉として使われます(「見込み顧客」から「顧客」への転換という意味)。

全ての広告は、何かしらのコンバージョンを得るために行われていますが、目的に応じてその内容は様々です。主だったものとしては「商品購入」「問い合わせ」「資料請求」などがあります。

コンバージョンには種類がある

広告効果を測定する上で、コンバージョンの獲得数は非常に重要な指標となります。

コンバージョンしたユニークユーザー数をカウントする「クリックスルーコンバージョン」や、広告が表示されてから30日以内に別のルートでコンバージョンしたユーザ数をカウントする「ビュースルーコンバージョン(VTC)」があります。

動画広告についてはイメージ広告として用いられることが多いため、VTCが指標としてよく用いられています。

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