運用型クリエイティブとは？
動画と静止画を、メディアに合わせて量産、改善する方法

企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、動画と静止画を、メディアに合わせて量産、改善する「運用型クリエイティブ」の具体的方法と手順をご紹介致します。

「運用型クリエイティブ」とは、デジタル広告の運用を最適化するための新しいアプローチの一つです。これは、一つの広告クリエイティブを作成し、それを放置するのではなく、継続的にデータを収集・分析し、そのデータに基づいて広告クリエイティブを改善・最適化していく方法を指します。

1.「運用型クリエイティブ」の主な特徴と考え方

データ駆動

広告のパフォーマンスデータをリアルタイムで収集し、そのデータを基にクリエイティブの改善を行います。

多様なバリエーション

同じコンセプトの広告を複数のバリエーションで作成し、どのバリエーションが最も効果的かをテストします。例えば、異なる画像、コピー、CTA（コール・トゥ・アクション）などを使用したバリエーションを作成します。

メディアに合わせた最適化

各メディア（Facebook、Instagram、YouTubeなど）の特性やユーザーの行動に合わせて、クリエイティブを最適化します。

継続的な改善

広告の運用を通じて得られるフィードバックやデータをもとに、継続的にクリエイティブを改善していきます。

動画と静止画の併用

ユーザーのエンゲージメントを高めるために、動画と静止画を適切に組み合わせて使用します。特に、動画はストーリーテリングや商品の特徴を伝えるのに効果的であり、静止画は瞬時にメッセージを伝えるのに適しています。

「運用型クリエイティブ」は、デジタル広告の効果を最大化するための戦略として、多くの企業や広告代理店で採用されています。データを活用して広告クリエイティブを継続的に最適化することで、広告のROI（投資対効果）を向上させることが期待されます。

運用型クリエイティブの事例

運用型クリエイティブを実践して、成果をあげている企業事例をご紹介します。

静止画比でCTR、CVRともに改善

LIXIL株式会社様は、YDAからの直販売り上げ向上を目指し、運用型クリエイティブを実践。YDAに最適化したクリエイティブを訴求軸別に量産し、検証。結果、静止画とくらべてCTRは280%、CVRは400%以上になる成果に繋がりました。

デジタル広告から新規来店率が向上

また、広島を中心に展開する株式会社フレスタ様は、若年層の開拓を目指し、これまでの紙チラシに変わってデジタル広告の施策を開始。スーパーの店舗がある商圏のユーザーに向けて広告のターゲティング配信を実施し、集客効果を測定しました。結果、広告接触した人の新規来店率が1.23倍になるなど成果につなげることができています。

動画広告の勝ちクリエイティブを発見

さらに、スマートキャンプ社は自社が主催するオンラインイベント「デジマフェス」の集客のためにデジタル広告を活用。冒頭の訴求のみが異なる動画広告を配信し、検証を実施。静止画よりもクリック率を向上させることに成功し、また中でも成果の良い勝ちクリエイティブの発見にも繋がりました。

詳細な「運用型クリエイティブ」の事例は以下コラムをご覧下さい。

https://richka.co/times/52108/

まとめ

いかがでしたでしょうか？企業内でマーケティングをご担当されている方向けに、「運用型クリエイティブ」の具体的方法と手順をご紹介致しました。

弊社（株式会社リチカ）では、リチカ クラウドスタジオ（https://richka.co/）にて、デジタル広告を誰でもカンタンに、静止画も動画もメディアに合わせて量産・改善できる「運用型クリエイティブ」サービスを提供しております。

2,000社以上のご支援実績から、貴社専属の広告運用チームとして、弊社がサポートさせていただきますので、お気軽にお問合せ下さい。

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株式会社リチカは「Switch to The RICH. クリエイティブで、世界を豊かに。」をミッションに掲げる、クリエイティブテックカンパニーです。

運用型クリエイティブクラウド「リチカ クラウドスタジオ」や、クリエイティブ、マーケティング、テクノロジーの各分野の専門家による組織「リチカ クリエイティブファーム」などを通じて、企業のマーケティング課題を解決することを目指しています。

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リチカタイムズ編集部
動画自動生成ソフト広告・メディア業種 シェアNo.1「リチカ クラウドスタジオ」での2,000社以上のご支援実績から、法人様向けに動画広告マーケティングに関するノウハウをご提供しています。