Twitter広告の効果を確認する方法と測定指標

Twitterで広告を配信することで、どういった効果が期待できるのでしょうか？Twitter広告では期待する効果に合わせて広告を選ぶことができます。

この記事では、Twitter広告の効果と確認する方法、効果を測定するための指標、効果を高くする方法を紹介しています。

Twitter広告の効果とは

 Twitter広告を利用して得ることができる効果は以下の通りです。

• フォロワー数の増加
• 情報の拡散
• 商品やサービスの認知・利用

Twitter広告を利用すればフォロワー数を増やし、情報を拡散しやすくなります。広告を活用しなくても時間をかけてフォロワーを増やすことは可能ですが、広告を配信することによって短期間でかなりの成果を上げることができる可能性があります。

どんな商品やサービスでもTwitter広告の精度の高いターゲティング機能を使えば、情報を拡散させて認知度向上を狙うことができるでしょう。

フォロワー数の増加

Twitter広告を活用すればフォロワー数を急激に増やすことができます。これはプロモアカウントを使って配信した場合は当然ですが、プロモツイートやプロモトレンドを使ったとしてもフォロワーを増やすことは可能です。

単純に広告を配信すると、通常ではありえない数のユーザーと接触することになり、商品やサービス、アカウントの認知度が高まります。ユーザーにとって魅力的な内容の広告を配信していれば、自然に商品やサービスは売れていきますし、アカウントをフォローするユーザーも増えていきます。

プロモツイートで商材の販促を行うと同時に、アカウントをフォローするメリットをユーザーに伝えることができれば、更にフォロワーを増やしやすくなるでしょう。フォロワー数を増やすことによって、いずれは広告を利用しなくても情報を拡散することができるようになるので、コストを一切かけない集客が可能になります。

情報の拡散

 先ほども軽く解説した通り、Twitter広告ではユーザーを詳細にターゲティングして絞り込むことができるので、商品やサービスに興味があるユーザーにだけ広告を配信することが可能です。

ターゲティングを正確に行うことができていれば当然情報は拡散されやすくなります。Twitterは匿名で利用しているユーザーが多く、リツイートという機能によって拡散されやすい仕組みが整っています。

更にTwitter広告は2次拡散では費用が発生しないというメリットがあるので、積極的に拡散される施策を行っていくことが、費用対効果を高めて成果を出す為に重要です。

Twitter広告のターゲティングでは年齢や性別、エリアなどといった基本的な情報だけでなく、フォローしているアカウント、投稿内容、検索したワード、過去に反応したユーザーなど多くの項目で絞り込むことができます。

広告を何度か利用している場合は、以前に広告に反応があったユーザーにのみ配信することができたり、反対に除外することもできるので、リツイートする可能性の高いユーザーに絞って配信することが可能です。

Twitter広告ほど情報の拡散を行えるSNS広告はないので、ターゲティングと広告内容に注力して拡散を狙ってみてください。

商品やサービスの認知・利用

 Twitterを利用しているユーザー数は世界で4億人を超えて、日本国内では3700万人と世界で2番目に利用者が多い特徴があります。詳細なターゲティングを行うことができるTwitter広告ですが、あえてターゲットを絞り込まずに配信することで、商品やサービスの認知度向上を狙うことができます。

その場合に効果的な方法がプロモトレンドで、24時間という短期間ながら多くのリーチを獲得することが可能です。ユーザー間で話題になるような内容の広告を作成することができれば、更に多くの方に認知してもらえるでしょう。

Twitterのアクティブユーザーは若年層が多いので、若者をターゲットにした商材などは高い成果を上げることができるはずです。年齢のみ設定した配信することで、見込み客だけでなく潜在層にまでアプローチすることが可能になります。

Twitter広告の効果を確認する方法

Twitter広告の効果は、Twitterメニューの中にあるアナリティクスから確認できます。Twitterアナリティクスは、Twitterのアカウントを持っていれば誰でも利用できる機能です。

Twitterアナリティクスで広告の効果を確認する手順は以下の通りです。

• Twitterを開く
• 画面左のメニュー下部にある、〇の中に点が3つあるボタンをクリック
• メニューの中の「アナリティクス」を選択

Twitter広告の効果を測定するための指標

Twitter広告の効果を測定する指標には以下のようなものがあります。

• インプレッション数
• CTR
• CPC

インプレッション数

インプレッション数は、ユーザーのタイムラインや検索結果に広告が表示された回数です。「ユーザーがこのツイートを見た回数」がインプレッション数です。

CTR

CTRは、インプレッション数に対して広告がクリックされた回数です。

CPC

CPCは、広告が1回クリックされるごとにかかる広告費になります。

 

Twitter広告の効果を高める方法

Twitter広告の効果を高める方法についていくつか解説していきます。

• キャンペーンに設定する目的を適切に行う
• 情報の鮮度を意識する
• 拡散されやすさを考慮する

Twitter広告は予算を注ぎ込めばそれなりに成果を出すことは可能です。しかしTwitter広告を運用するのであれば、少しでも少ない費用で、より高い成果を出したいはずです。

費用対効果の高い広告運用を行う為にも、以下で解説する内容を意識して運用していきましょう。

キャンペーンに設定する目的を適切に行う

 Twitter広告では複数の広告キャンペーンを設定することができ、設定する際に広告の目的を選択するのですが、この目的が間違っていると課金方式が異なるので、正しい結果を得ることができなくなります。

例えばWEBサイトへの集客を目的にする場合はリンクのクリックにより課金が発生することになりますが、違う目的を選択している場合は、配信方法や課金形式が目的とは違うものになってしまいます。

費用対効果を高く運用したい場合は、基本的なことになりますが、目的の設定を間違えないように気をつけてください。もし間違って設定してしまっても、やり直すことは可能です。

情報の鮮度を意識する

Twitter広告で費用対効果を高める1番の方法は、広告を拡散させることになりますが、拡散させるには情報の鮮度が非常に重要になります。Twitterのタイムラインでは次から次へと新しい情報が更新されているので、常に鮮度の高い情報を配信して行かないと、情報の渦に飲まれてしまいます。

1度広告運用を開始したからと言って終わりではなく、適時情報の更新を行い、常に最新の情報を提供するようにしましょう。広告内容を変更するのは簡単なので、広告グループを複数用意して使い分けるようにすると良いでしょう。

拡散されやすさを考慮する

 広告内容が拡散されやすいかどうかをチェックするようにしましょう。拡散されやすい広告や投稿にはある程度傾向があるので、過去に拡散された事例を分析して取り入れるようにすると良いです。

ユーザーの興味関心とマッチしており、シェアしたくなるような面白い情報、人々の役に立つ情報、知らないとまずい情報など、ユーザーの行動を促す方法を試行錯誤していきましょう。簡単に拡散させることはできませんが、ターゲットユーザーをしっかりと分析して、定期的に広告内容を改善していけば、拡散されやすい内容にしていけるはずです。

先ほども書いた通り、Twitter広告で最も費用対効果を高めることができるのは情報を拡散させることなので、拡散させられるように注力しましょう。

まとめ

Twitter広告の効果を確認する方法と効果測定指標、効果を高める方法について紹介しました。Twitter広告は運用する目的によって配信方法を選択することができ、情報を拡散しやすい特徴があります。

Twitter広告について詳しく知りたい人は下記の記事を参考にしてください。

Twitter広告とは？種類や効果、費用などを解説

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