動画 活用事例

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2020年12月07日(公開: 2020年11月26日)

企業における動画の活用事例

スマホやネット環境の普及により、動画はさまざまなシーンで活用されています。動画が活用される目的は、商品やサービスの紹介、企業のPR、採用活動、サイト運営など。企業で実際に利用されている動画の事例を確認し、効果的に動画を活用してみましょう。

動画を活用するメリット

動画はさまざまなシーンと目的で活用されています。動画を活用することで、どのようなメリットがあるのかを解説します。

短時間で多くの情報を伝えられる

テキストや画像と比較すると、動画は5,000倍の情報を伝えられると言われています。テキストだと読み終わるまでに時間がかかりますが、動画だと短時間で伝えられます。テキストや画像より印象に残りやすい点もメリットです。

気軽に見てもらえる

動画の場合は画面をスクロールする必要もなく、再生ボタンをクリックするだけで視聴できます。音声の解説がついている動画なら、画面を見る必要もありません。テキストと比べると視聴者の負担は大きく軽減されます。

拡散されやすい

FacebookやInstagramといったSNSと動画の相性は抜群です。動画とSNSを連携させることで、拡散効果が期待できます。

動画を活用するデメリット

動画を活用することはメリットばかりではなく、デメリットもあります。

制作コストがかかる

動画の制作は、動画の制作機材と企画・構成、撮影、ナレーション、編集など多くの工程が必要です。自社ですべてをまかなうのはかなり大変な作業になります。動画の制作会社に依頼することも可能ですが、費用対効果を意識する必要があります。

クオリティが低い動画はイメージダウンになる可能性がある

企業が公開している動画でクオリティが低いものはあまりみかけませんよね。画質が悪い動画や聞き取りにくい動画など、クオリティが低い動画は企業のイメージダウンにつながります。コストを意識しすぎて手作り感が満載な動画を作るより、専門の制作会社に依頼することも検討しておきましょう。

企業PRなど社外に向けた動画の活用事例

動画 活用事例

企業PRなど社外に向けた動画の活用事例の種類を紹介します。

今回は、

  • 会社紹介
  • プレスリリース
  • IR活動
  • コーポレート
  • ブランディング
  • 面白さやオリジナリティをアピールしている例
  • 漫画動画を使った企業PR

上記の事例をそれぞれご紹介します。

会社紹介

出典:https://about.yahoo.co.jp/hr

会社の紹介動画とは、その会社の理念や事業内容、社会貢献の様子や社員が普段どのように働いているのかを伝える動画です。
会社紹介動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 社内の様子を伝えられる
  • 短時間で伝えられる
  • 抽象的な内容を伝えやすい

上記は、Yahoo! JAPANにおける若手社員を中心としたインタビュー記事になります。オフィスの中でインタビューをしているので、普段の社員がどんな職場で仕事をしているのかがダイレクトに伝わってくる動画になっています。

また、デザイン職・エンジニア職・ビジネス職と職業ごとに分けてインタビューしているので、幅広い層にアプローチが出来るのも魅力の一つです。

プレスリリース

出典:https://youtu.be/ys1WQiLYyMA

プレスリリース動画とは、企業・団体が、 経営に関わるニュースや、新商品・新サービスの情報を多くの人に知らせるための動画のことです。

プレスリリース動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 動画にすることで、テキストや画像でのプレスリリースよりも伝わりやすい
  • 動画として配信することで、伝達力が高く効果を発揮しやすい

上記のPeach株式会社の動画では、実際に商品やサービスを利用したユーザーの声を動画にしています。ユーザーの実体験を元にストーリーを展開しており、聴覚と視覚両者から訴えることで、説得力のある配信が可能になっています。

さらに、専門家や社内で商品に携わった方のインタビュー映像を加えることにより、より視聴者を動画に引き込むことが可能です。

IR活動

出典:https://youtu.be/G97E_MQhXhQ

IR活動動画は、単純に資金調達を遂行するだけではなく、企業価値や株価を上げることを目的にした動画です。具体的には借入金に対する支払利息や、株式の支払いに対する配当コストを下げることで、企業価値や株価を上げることに繋がっていきます。

IR活動動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 感情を動かせる
  • 事業内容を正確に伝えられる
  • より多くの投資家に伝えられる

上記のサイバーエージェントの動画では、『21世紀を代表する会社を創る』 というビジョンを掲げ、 メディア事業、広告事業、ゲーム事業をメインに展開している会社です。

有名なWeb系企業だけあり、先端技術をフルに活用した広告クリエイティブ動画となっています。具体的には、国内トップシェアを誇る先端技術を活かして、AI技術の活用に加え、人物や商品などのスキャニング技術、人物とCGを合成して違和感の感じさせない動画に仕上げるバーチャル撮影システムなどが挙げられます。
この動画では特に、バーチャル撮影システムを活用しており、クオリティの高さが伺える動画になっています。

コーポレート

出典:https://youtu.be/GNlSwgRiBb4

コーポレート動画とは、会社の紹介をする動画です。会社のコンセプトを紹介するため、『コンセプト動画』とも呼ばれます。

コーポレート動画では、会社の企業理念や事業内容を紹介したり、ブランディングやIR、採用活動など幅広い用途に利用できます。いずれの場合も、会社の顔となる動画のため、制作は慎重に行わなければなりません。

コーポレート動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • ブランディングに利用できる
  • 社員満足度の向上につながる
  • 採用活動にも役立つ

上記のfreee株式会社は、中小企業・個人事業主向けの、事務管理を効率化するためのSaaS型クラウドサービスを運営している会社です。経営者・フリーランス・個人事業主などの方は会計ソフト『freee』を使用している方も多いのではないでしょうか。
動画では、「スモールビジネスを、世界の主役に」 というミッションを掲げ、実際のユーザーが利用する前と利用する後でどのように変わっていくのかをナレーションをベースに紹介している動画になります。

ブランディング

出典:https://youtu.be/NsNBSQIrI88

ブランディング動画とは、企業・商品・サービスの認知度やブランドイメージの向上を目的にした動画です。

直接的な売上に繋げるというよりは、 まずはサービスや商品を使用してもらいユーザーに『知ってもらう』ことを目的としており、企業全体や商品・サービスの価値を伝えていきます。

ブランディング 動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 感情に訴えかけられる
  • SNSでの拡散に期待できる
  • BtoBでも利用できる

上記のツバキスタイルの動画では、プラスチック容器や化粧品の販売および製造をしている企業です。

「商品に込めた想いをカタチづくる場所」というコンセプトから、新工場を舞台に制作されています。商品をただ作るといった単純作業ではなく、全ての
商品がひとつひとつ丁寧に人の手と目で確かめられていて、ツバキスタイルの商品に対する想いや考え方が伝わってくる動画になります。

面白さやオリジナリティをアピール

出典:https://youtu.be/x0jALfq_tn0

中には、多くの人に興味を持ってもらうために、面白さやオリジナリティをアピールしている企業PR動画も多数あります。
企業PR動画は、採用活動や商品プロモーション、サービスの認知拡大など効果を高める目的で使われています。

企業PR動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 人材獲得に繋がる
  • サービスの認知拡大に繋がる
  • 面白さやオリジナリティをアピールできれば、他社と差別化が可能になりさらなる効果が期待できる

上記は株式会社ロフトの採用活動のプロモーション動画です。 現場で働いている社員同士で台本無しで各テーマに合わせて話し合う座談会形式の動画です。台本が無いので、社員の素の姿が見れて、どんな雰囲気なのか入社前に掴みやすいのが魅力的です。

トーク内容は、入社前と入社後のギャップや仕事の流れ、やりがいなど先輩社員の話などで、実際に働くイメージが想像しやすく、不安を払拭することが出来ています。

漫画動画を使った企業PR

出典:https://youtu.be/LP1ELuGmehQ

最近では、漫画動画を使ったPR動画を活用する企業も増えてきています。
人気の理由として、海賊版サイトの閉鎖やスクロール動画の規制、さらにはYouTubeを台頭とする漫画動画チャンネルの急増などがあります。

漫画動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 情報伝達量が多い
  • 実写では表現しにくいことやコストがかかる映像でも低コストで実現可能

上記は、株式会社フォーナイトが提供する、企業ブランディング動画広告です。
会社に勤めながら、空き時間に資格を取得した経験がある方も少なくはないのではないでしょうか。

普段の仕事で忙しい25歳のOLが、資格の勉強に励み合格を目標にするという内容になっており、共感できる要素も積み込まれています。
フォーナイトでは、資格取得に関する通信教育やアプリの紹介をしており、
漫画を使う事で、親近感が湧いて自分が物語の主人公になったような気分になる動画です。

採用活動に対する動画の活用事例

動画 活用事例

採用活動で動画を利用する場合の活用事例の種類を紹介します。

具体例としては以下があります。

  • 会社説明
  • 社員紹介
  • オフィス紹介

それぞれ詳しく見ていきましょう。

会社説明

出典:https://youtu.be/5Fc9q5PlYbk

2020年採用市場では新卒の求人倍率は1.8倍にものぼり、優秀な人材を確保するために 企業側もさまざまな工夫をしています。最近ではTwitterやFacebookなどのSNSで『〇〇の企業動画が面白い』と流れてくることもあり、上手くいけばバズらせることで、一気に企業のブランディング力を向上させることも可能です。

会社説明動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 言葉では表現しづらいことも伝えられる
  • 学生の不安を軽減できる
  • ミスマッチを防げる

上記は、おもちゃで有名なタカラトミーの新卒を対象にした紹介動画です。

人事や品質管理、マーケティング担当などさまざまな部署で活躍されている社員インタビューがメインの動画になっています。 担当ごとに社風や仕事のやりがい・楽しさ・大変さなど実際に働いている現場の生の声が聞けるので、職場環境がどのようになっているのかをイメージすることができます。

入社する前から『自分の働く姿』を想像させることができるため、入社意欲を向上させるメリットもあります。

社員紹介

出典: https://youtu.be/ap198ONWgvI

社員紹介動画も、採用市場において優秀な人材を確保するために使用される動画です。企業側は就活生に会社の雰囲気を伝えやすくなり、就活生は自分に合った企業を探しやすくなります。

社員紹介を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 興味を持ってもらえる
  • 説明会以外でも利用できる
  • 学生の不安を軽減できる

上記の株式会社バンダイは、「突き破り創り出せ!そして世界をあっと言わせよう!」を企業理念として掲げて、キャラクターを使ったおもちゃやグッズの販売、イベントの運営、バンダイナムコアミューズメントというゲームセンターの展開などを行っています。

株式会社バンダイの動画はシンプルですが、企業や社員の雰囲気がダイレクトで伝わってくる上、さまざまな部署の社員が出演しているので、会社全体の雰囲気が伝わりやすいです。

また、結婚している女性社員も紹介されているので、女性が不安に陥りやすい結婚後も働ける環境かどうかについても説得力のあるアピールが出来ている動画です。

オフィス紹介

出典: https://youtu.be/zjUsjwIjZlc

社会で働いた経験がほとんどない就活生にとってオフィス紹介動画は職場の雰囲気が掴める重要な動画です。文字などのテキスト媒体を使用するより、動画を活用した方がリアルに社内の様子を就活生に伝えることができるのも魅力です。

オフィス紹介動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 言葉にしづらい雰囲気を伝えられる
  • 学生の不安を軽減できる
  • ミスマッチを防げる

上記の株式会社ルートゼロは、生産管理や発注を手助けするシステムを提供している会社です。 主に社員の方のインタビューを中心に構成されていて、スタイリッシュでエネルギッシュな社員の様子が伝わり、社内の明るい雰囲気が感じられる動画になっています。

企業内での動画の活用事例

動画 活用事例

ユーザーや就活生など、企業外部に発信する動画も多くありますが、主に従業員に向けた企業内向けの動画も多数あります。今回は、企業内での動画の活用事例をご紹介します。

具体例として以下の通りです。

  • 従業員の教育
  • インナーブランディング
  • 社内報
  • 業務マニュアル

それぞれ詳しく見ていきましょう。

従業員の教育

出典:https://youtu.be/6lX-ixi9vUo

従業員の教育動画として、社員向けの研修動画があります。新入社員研修や業務マニュアルに動画を取り入れることで、社員の教育にかかる金銭的・時間的コストを下げることが可能です。

従業員の教育動画 を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 理解しやすい
  • いつでもどこでも視聴できる
  • 教育の質を保てる
  • 教育コストを削減し業務効率化できる

上記の動画は、ビジネスマナー(日本サービスマナー協会)が提供するビジネスマナー研修の動画です。 企業の中には研修に掛ける時間や資金が足りない場合があります。そのような時に、動画を活用することで、全社員に配信することができ、研修にかかるコストや時間を大幅に削減することが可能になります。

また、ビジネスマナーは1回で身に着くものではないため、動画を通じて何度も見返すことが出来るのもメリットの一つです。

インナーブランディング

出典:https://youtu.be/hsw2KRthies

企業のブランディングは、社外に向けた「アウターブランディング」と社内に向けた「インナーブランディング」の2つに分けられます。
インナーブランディング動画は社内の従業員全員に会社のことを知ってもらうことを目的とした動画になります。

インナーブランディング動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 企業の理念・ビジョンを共有できる
  • 社員満足度の向上
  • 顧客満足度の向上

上記の動画は、カルチェア・コンビニエンス・クラブ( CCC )の企業の理念やビジョン について説明した社員向けの活用事例です。 「世界一の企画会社」という企業理念を軸にして、

  • CCCが考える「世界一の企画会社」とは何か
  • どんな「世界一」を目指すのか

上記2点をアニメーションを用いており、2分半という短い時間でありながら、イメージが湧きやすく理解しやすい動画になっています。

社内報

(出典:
https://youtu.be/TX8WLbEpLIQ )

社内動画では企業と従業員間のコミュニケーションや認知の不足を解決する方法として需要な役割を示しています。実際に商品をユーザーに提供する前に、社内のスタッフが素晴らしいサービスを提供する心構えをする必要があるからです。

社内報動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • わかりやすい
  • スピーディーに伝えられる
  • コストの削減

上記の動画は、ケイワークスリクルートサイトの代表メッセージです。 代表メッセージは経営層と従業員の間の信頼関係を築くのに効果的です。
実際に話している様子から社長の人柄、考えをリアルに感じ取ることができ、従業員の士気や忠誠心を高める効果もあります。

業務マニュアル


出典:https://www.youtube.com/watch?v=BxnB0qPiuRs

業務マニュアル動画とは、主に企業が自社の仕事内容や製品・サービスの用法を説明するための動画です。 文字や画像などのテキスト形式に比べて、実際に動きのある表現を交えながら解説するため、理解しやすい特徴があります。

業務マニュアル動画 を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • より分かりやすく伝達が可能
  • より短い時間で情報の伝達が可能
  • 何度でも情報伝達が可能
  • マニュアル作成コストを削減できる

上記のNTTドコモの衛星電話「ワイドスターⅡ」の利用方法について説明しています。 実際に設定を行いながら説明しているので、細かい所もひと目で理解できるのが特徴です。

テキスト媒体の説明だと理解するまでに時間がかかってしまったり、途中で読むのをあきらめてしまうケースもありますが、動画形式で伝えることによって、短時間で多くの情報を与えることができるのが魅力です。

商品紹介・サービス紹介の動画の活用事例

動画 活用事例

商品紹介・サービス紹介の動画の活用事例としては、以下が挙げられます。

  • ランディングページ
  • 動画コマース
  • FAQ
  • お客様の声
  • インタビュー
  • 導入事例紹介
  • 商品やサービスの解説
  • デジタルサイネージ
  • 営業

それぞれ詳しく見ていきましょう。

ランディングページ

マルコメ株式会社 おいしいみそ汁の作り方
出典:https://www.marukome.co.jp/recipe/misosoup/

ランディングページ(LP)とは、インターネット検索や広告をクリックしてWebサイトに訪問した時、一番初めに目にするページをさします。 最近ではLP内に動画を活用する企業も増えてきています。

LP動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 注目度が高く滞在時間が長くなる
  • 情報量が増え質が上がる
  • 訪問ユーザーの行動につながりやすい

上記は、マルコメ株式会社の「おいしいみそ汁の作り方」の動画LPです。初めてサイトを訪れた時に、一番上に動画が再生されるのが特徴です。
動画を用いて作り方を短時間でわかりやすく伝えて、暖かいみそ汁を作る様子をうつすことで商品イメージを伝わりやすくした動画LPの活用事例です。

動画コマース

TED BAKER LODON
出典:https://www.tedbaker.com/row

動画コマースは、動画を視聴したまま直接商品を購入できるシステムのことです。動画を閉じたり、商品の詳細ページに転移することなく、直接動画内で商品・サービスの購入が可能なのが特徴です。

動画コマースを活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 多くの情報をユーザーに伝えられる
  • イメージとのズレが生じにくい
  • いつでも視聴できる

上記のTED BAKER LONDONは、アパレル商品を販売している海外の動画コマースサイトです。男女2人が森の中を歩くシーンになっており、身に着けている
コートやシャツ、ネクタイ、帽子やマフラーをクリックすることで直接購入できる仕様になっています。クリックすると、ポップアップが現れ、購入画面が表示されます。

着こなしている姿を直接動画で見れて、ユーザーの購買意欲を高める効果があります。

FAQ

出典:https://youtu.be/hCYT_yowJPE

お客様からのFAQへの解答方法としてテキスト以外にも『 FAQ動画 』を制作する方法があります。 動画を活用することで、カスタマーサポートなどの人件費を無くすことも可能です。

FAQ動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • ユーザーにイメージを伝えやすい
  • カスタマーサポートの業務負荷が減る
  • 解約率や継続率につながる

上記は、給与即サービス『Payme』のFAQ動画になっています。サービス内容で疑問が浮かぶ点などをあらかじめ動画で説明することで、 ユーザーの利便性を向上させることができます。

実際の使用例をアニメーションを用いて説明することで、よりユーザーに伝わりやすい動画となっております。

お客様の声

出典:https://www.k-evolva.com/

お客様の声を動画として活用する効果はとても大きいです。 例えば、テキストでお客様の声を紹介しても本当にお客様の声なのか、いまいち信憑性に欠ける部分も多いです。

お客様の声動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 信憑性のある生の声を届けることができる
  • 課題感を共感しやすい
  • 利用シーンがイメージしやすい

上記の株式会社KDDIエボルバは、実際に現場で働いている3人にインタビューをした動画になっています。実際の生の現場の声を反映しているので、主に就活生に向けて入社後の生活イメージを抱きやすく、どんな会社なのかを理解させることができます。
また、複数人にインタビューをすることで、それぞれの視点から語ることが出来て、より多角的な視点から、イメージさせやすくできるのもポイントです。

インタビュー

出典:https://youtu.be/QllBVFIlTcA

商品の魅力を伝えたり自社の魅力を伝えるための『 インタビュー動画 』があります。 どんな人物が商品を購入しているのかも知ることができるので、共感を与えやすく、 商品の売り上げに大きく貢献できます。

インタビュー動画 を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 商品使用後どうなっているのかをイメージできる
  • どんな人物が商品を購入しているのかを知ることができる
  • テキスト媒体に比べて、商品や自社の魅力が伝わりやすい

上記はパーソナルトレーニング業界最大手のライザップに実際に通ったユーザーのインタビュー動画になっています。

ライザップと言えば、ビフォーアフター動画が有名ですが、 ランディングページに訪れたユーザー向けに『実際のリアルな体験談』を紹介することで、
より具体的なサービスやイメージをユーザーに植え付けることができます。

導入事例紹介

出典:https://youtu.be/uoGdI2TCs4c

導入実例動画とは、実際に商品やサービスを活用して、どういう変化があったのか、どんな成果を得ることができたのかを紹介する、実績をアピールする動画になります。

導入実例動画 を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 課題感を共有しやすい
  • 様々なチャネルで活用できる
  • サービス利用後の未来をイメージすることができる
  • サービスを利用する前に抱く不安を解消できる

上記は、ソフトバンク株式会社が提供するクイックサイネージの導入事例動画になります。 インタビュー形式で構成されており、導入前に利用していた紙媒体での問題点や悩みの紹介から入り、実際に活用して、どんな効果があったのかをグラフも交えながらわかりやすく説明しているのが特徴です。

商品やサービスの解説


出典:https://youtu.be/O5TzHjv7D6M

解説動画を活用すると、商品やサービスを販促する場合でも、 営業活動を行う場合でも効果を発揮します。また、しっかりと細かい解説を行う動画を制作しておけば、購入後のクレームを防ぐこともできます。

解説動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 商品やサービスの情報を伝えやすい
  • 購入を妨げる不安を解消
  • 購入後のクレームを防止

上記の動画は、 漫画を使ってフロリダ産のグレープフルーツが美味しい理由を解説しており、 シンプルなイラストからシュールなイラストに変わるなど面白くユーザーを惹きつける動画です。

動画の尺自体は短いですが、グレープフルーツ=フロリダ産というイメージをつけるには、丁度良い長さです。

デジタルサイネージ

出典:https://youtu.be/IYQQNbX79Ec

『 デジタルサイネージ 』とは、電子看板のことです。液晶ディスプレイやLEDディスプレイが使われており、繁華街などでビルの上にデカデカと大きな広告が表示されていて、 思わず立ち止まって見入ってしまった経験がある方も少なくは無いのではないでしょうか。

デジタルサイネージを活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 目立ちやすい
  • ピンポイントで訴求できる
  • 広告の入れ替えが容易

上記は富士通株式会社が提供する『 緊急連絡/安否確認サービス 』の紹介です。

具体的な活用方法から活用シーンまで、映像とテキストを駆使してわかりやすく解説しています。多くのアニメーションも取り入れており、見ているユーザーを飽きさせない工夫もされているのが特徴です。

営業

出典:https://youtu.be/kRMePVUu3s0

実は、営業で動画を活用した事例が増えているのはご存じでしょうか。
営業に用いる資料としてはテキスト媒体でも良いですが、 テキスト資料では伝えたい内容を100%伝えることは難しく、商談相手にも資料を読み込む手間をかけさせてしまいます。

営業で動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 短時間で商談相手のサービス理解が深まる
  • 相手の要望のヒアリングに時間を割くことができる
  • プレゼンが人の能力に依存しない

また、最も多い活用方法が商品やサービスの説明動画 になります。
上記の育てる記事のサービス紹介では、分かりやすいアニメーションを使って、ユーザーの悩みを紹介し、 離脱率の改善やCVRの上昇などに貢献しています。

アニメーションの制作には時間がかかりますが、実写では難しい表現も容易に表現することができ、制作にかける価値は大いにあると言えます。サービス解説動画ではよく利用されているので、参考にしてください。

サイト運営における動画の活用事例

動画 活用事例

サイト運営においても、動画を活用することは集客において重要です。
具体的な活用事例はこちらです。

  • WEBサイトのデザイン
  • ECサイト
  • ネット通販
  • Googleマイビジネス
  • メールマガジン
  • 動画SEO(VSEO)

それぞれ詳しく見ていきましょう。

WEBサイトのデザイン

動画 活用事例
出典: https://cocktail-make.com

WebサイトやHPなどのデザインに動画を活用した事例は増えています。動画を組み込むことで、テキストだけでは表現できないことも実現可能です。
最近では、画面のスクロールに合わせて動画やアニメーションが再生される「パララックスデザイン」が採用されているサイトも増えております。

WebサイトやHPのデザイン動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • Webサイトを訪れた人に強く印象を残こせる
  • テキストだけでは表現できないことも実現可能

上記は、動画制作サービスである『RICHKA』の企画・開発・運営等をおこなう、カクテルメイク株式会社の公式ホームページです。

まず目を引くのは企業のカラーとも言えるオレンジ色と、画面上部に表示される『どの様な理念を持った会社なのか 』をアニメーションで表している所です。全体的にページをスクロールしたり、マウスポインタの移動によってアニメーションが連動して動く画面が印象的なサイトになっています。

ECサイト

動画 活用事例
出典:https://www.abemashopping.jp

ECサイトに、動画を活用している企業も増えています。 具体的にはECサイト内に商品を紹介する動画が埋め込まれているものの他にも、動画からそのまま買い物ができるシステムなどがあります。

ECサイトに動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 顧客情報のデータ化とターゲットの絞り込みが容易
  • 実際に利用しているシーンを想像しやすい
  • 消費者から見た安心感と信頼感
  • 低コストで運営可能
  • より多くのユーザーに商品やサービスを知ってもらえる可能性が広がる

株式会社Abema TVでは、『 ABEMA Shopping 』というECサイトでさまざまな商品を紹介しています。特徴的なのは、『 買えるABEMA 』という番組で、番組内で紹介された商品を買えるというシステムです。往来の商品ページをテキストで紹介していた部分を動画に置き換えて紹介しており、動画主体で構成されている新しいECサイトになっています。

ネット通販

動画 活用事例
出典:https://lookmee.jp/

ネット通販は、実際に店舗に足を運ぶ必要性がなく、気軽にショッピングを楽しむことができます。ネット通販内でも動画を活用されるケースが増えています。

ネット通販 で動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 通販サイトの訪問者により多くの情報を伝えることができる
  • 通販を利用する人の信頼度を上げられる
  • 企業の宣伝効果としても有効

上記は、ユニファ株式会社が提供しているネット通販サイト『
ルクミー 』です。 サービスのメリットや利用方法、実際に利用している人の感想などを含めて動画を活用しているのが特徴で、主に保育士が抱えている悩みに寄り添って共感を得られるような工夫があります。

Googleマイビジネス

動画 活用事例
出典:https://www.google.com/intl/ja_jp/business/

GoogleマイビジネスとはGoogleの検索やマップに自社のビジネス情報を載せることができるものです。

Googleマイビジネスに登録できる情報としては以下の通りです。

  • 自社の正式名称
  • 店舗や事務所の住所・連絡先
  • 自社の営業時間
  • 店舗の写真・動画
  • 商品情報やお得なクーポン情報

また、Googleマイビジネスにも動画を載せることができます。動画を活用することで、自社のブランディング効果を高めることができます。

Googleマイビジネスに動画を活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 伝えられる情報量が多い
  • 購買意欲、来店意欲を高めることができる

メールマガジン

動画 活用事例

メールマガジンに動画を埋め込む『 動画メール 』があります。
配信されたメールマガジンを開いたり、メールマガジンをクリックしたりすると動画が再生されるように作られており 、埋め込みにはマークアップ言語であるHTMLか使われていることが主流です。

作成のポイントとして、 動画メールを開いて動画を視聴したユーザーが思わずクリックしたくなるような、印象に残りやすい動画を埋め込むことがポイントです。

動画メールを活用するメリットとしては以下が挙げられます。

  • 離脱率の改善
  • CTRの向上

動画SEO(VSEO)

動画 活用事例

動画SEO(VSEO)とは、Video Search Engine Optimizationの略で、 動画検索エンジン最適化ともいいます。つまり、SEOの動画版ということです。
動画検索においていかに上位に表示させるようにするのか、最適化することを表しています。

特に、YouTubeに対するSEO対策をすることをおすすめします。なぜなら、
YouTubeはGoogleに次ぐ世界二位の検索エンジンだからです。

動画SEO対策としては以下が挙げられます。

  • 動画の目的を明確にする
  • タイトルにはキーワードを入れる
  • 説明文とタグもしっかり設定する
  • 動画の最後にはテキストでアクションを入れる

動画コンテンツを効果的に活用する方法

動画 活用事例

続いて、動画コンテンツを効果的に活用する方法をご紹介します。
具体的な例としては以下の通りです。

  • 目的を明確にする
  • ターゲットを明確にする
  • CTAを用意する

それぞれ詳しく見ていきましょう。

目的を明確にする

動画 活用事例

動画コンテンツを制作する前に、まずは動画の目的を明確にしましょう。
動画の目的を明確にしていないと、どのユーザーに向けて発信したいコンテンツなのかあやふやになってしまい、ユーザーを混乱させてしまいます。

例えば、目的としては以下の例があります。

  • 商品やサービスの紹介動画
  • 採用活動に使う動画
  • 社内研修で利用する動画
  • 短時間の広告

それぞれの目的に応じて、インタビュー形式が良いのか、解説動画なのか、セミナー動画なのか、アニメーション動画など適している動画の形式も異なってきます。

まずは、目的を明確にしてから撮影に取り掛かるようにしましょう。

ターゲットを明確にする

動画 活用事例

動画コンテンツの目的を明確に定めたら、次はターゲットを絞っていきます。

動画コンテンツでもマーケティング戦略は変わらず、どの年齢層の何に興味関心にあるユーザーなのかを絞って配信する必要があります。

ターゲットを広くすると多くのユーザーにアプローチできますが、一人一人のニーズに合う可能性は下がり、動画が与えるインパクトや購買意欲の促進力は低くなってしまうデメリットもあります。

反対にターゲットを狭くすると、多くのユーザにアプローチすることは出来ませんが、ニッチなニーズに答えることができ、購買意欲の促進力を高めることが可能になります。

それぞれに応じて、どのようなターゲットを設定するのかを明確にするようにしましょう。

CTAを用意する

動画 活用事例

CTAはコールトゥーアクションと言って、ユーザーに何かアクションを起こさせる決めてのことを指します。例えばYouTube動画の最後に『チャンネル登録をよろしくお願いします』というものもCTAの一つです。

例えばランディングページにCTAを設置したい場合、動画コンテンツの直下に訴求にかかるボタンを設置したり、資料請求、お問い合わせリンクなどを目立つように貼ることでユーザーの行動を促すことができます。

まとめ

今回は、さまざまなケースにおいて企業における動画の活用事例をご紹介しました。テキスト媒体に比べて、動画を活用することで、より多くのユーザーにアプローチできるだけではなく、動画の使いまわし等による各種コスト削減にも繋がり、メリットは数多くあります。本記事を読んで、動画の活用を検討されてみてはいががでしょうか。

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