【保存版】Facebook広告とは？種類から仕組み、運用方法まで徹底解説

Facebook広告は、Facebook社やその提携サービスに広告を配信できるサービスです。Facebookの実名制を生かした高いターゲティング精度と、広告の配信先や種類を自由に選べる柔軟さが魅力で、目的に合わせてユーザーに効果的にアプローチ可能。

そんなFacebook広告の仕組みや配信方法、効果的に運用するためのコツを全部まとめて解説していきます！

Facebook広告とは

Facebook広告は、Facebookの他にも、MessengerやInstagram、Audience Networkの4つの提携先に配信できる広告です。

Twitter広告やLINE広告などと同じSNS広告のひとつですが、Facebook社の傘下であるInstagramにも広告を配信できるため、他のSNS広告と比べても圧倒的なリーチ量を誇ります。

また、Audience Networkでは、GDN（Googleディスプレイネットワーク）などと同じアドネットワークを利用することができるため、食べログや東洋経済オンラインといったFacebook社が提携している数千以上のモバイルアプリに広告を配信することが可能です。

Facebook広告のメリット

Facebook広告のメリットでは、大きく以下の3つがあります。

• ユーザー数が多い
• ターゲティング精度が高い
• 幅広い用途に対応できる

それぞれについて詳しくみていきましょう。

ユーザー数が多い

Facebook広告は、FacebookだけでなくInstagramやAudience Networkを活用した提携先への配信によって多くのユーザーにリーチできます。

ユーザー数で言えば、Facebookでは世界で23億人以上、Instagramでは10億人を超える月間アクティブユーザーがいます。国内だけの月間アクティブユーザー数では、Facebookが2,600万人以上、Instagramでは3,300万人以上のユーザーが利用しています。

またそれぞれが抱えるユーザー層にも違いがあり、ビジネスマンの利用が多いFacebookでは、40〜50代の中堅層ユーザーが多く、反対にInstagramでは、18〜34歳の若年層でかつ女性のユーザーが多く利用しているため、幅広い層にアプローチできます。

ターゲティング精度が高い

Facebook広告はターゲティング精度の高さが特徴のひとつとしてあげられます。

Facebookは他のSNSとは違い実名性を採用しており、ユーザーは利用するために年齢や住所、職業などの細かい情報を登録します。

その情報を元に、「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」など、Facebook独自のターゲティング設定を活用して、届けたいユーザーのみを絞り込むことが可能です。

また、登録情報だけではなく、ユーザーの行動からもターゲティングすることができます。Facebook上でのユーザーの行動を記録し、興味や関心などからFacebookが分析し導き出した潜在顧客を見つけ出すことが可能です。

幅広い用途に対応できる

Facebook広告を作成する際に、配信目的を設定する項目があります。

配信目的には、認知から購買まで自身のビジネスフェーズに合わせて設定できるため幅広い用途に対応可能です。

また、配信先・広告の種類が多彩に用意されているため、アプリやビジネス、物販など商材に関係なく宣伝することができます。

Facebook広告の配信先

Facebook広告では、以下の4つの配信先を選ぶことができます。

• Facebook
• Messenger
• Instagram
• Audience Network

複数の配信先を選ぶこともできますが、初めて広告を配信する場合、どれが最適な配信先か迷ってしまいます。

ただ、Facebook広告にはシステム上で自動的に最適な配信先を決めてくれる「自動配置」という機能が備わっています。

そのため、初心者の方は2週間ほど「自動配置」機能を活用して複数の配信先に広告を配信してからユーザーの反応を確認しながら配信面を絞り込むこと良いでしょう。

また、Audience Networkの詳しい配信先を知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebook広告のAudience Networkとは？配信先や作成方法まとめ

Facebook広告の種類

Facebook広告では、広告を配信する際に設定する配信目的（認知・検討・コンバーション）によって利用できる広告フォーマットが異なります。

広告フォーマットごとに、利用できる画像や動画のファイルサイズや推奨されている解像度が異なるので注意が必要です。

広告フォーマットごとの画像・動画サイズについては、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebook広告の画像や動画サイズ・推奨文字数を種類別に解説

Facebook広告で利用できる広告フォーマットは以下の8つです。

• 画像広告
• 動画広告
• スライドショー広告
• カルーセル広告
• コレクション広告
• インスタントエクスペリエンス広告（旧キャンバス広告）
• ダイナミック広告
• メッセンジャー広告

それぞれの広告フォーマットの特徴やデザインについて解説していきます。

画像広告

画像広告は、1枚の写真や画像など静止画付きの記事を投稿するだけのシンプルな広告フォーマットです。

ユーザーにビジュアルを伝えやすく、企業や商品の認知度の向上させることに長けています。また、他の広告と比較して画像素材だけで広告を配信できるため作成コストを抑えることが可能です。

ユーザーを自社HPへ誘導したい場合や物販などで1つの商品を宣伝したい場合におすすめです。

＜デザインの推奨事項＞

ファイルタイプ	jpg または png
アスペクト比	1.91:1～4:5
推奨解像度	高いほど良い
テキスト量	125文字以内

動画広告

動画広告は、動画を活用した広告フォーマットです。映像だけなく、音声やテキストもフル活用できるため、ユーザーにより多くの情報を届けることができます。

近年、YouTubeなどの動画サイトの浸透によってユーザーが動画視聴する機会が増え、広告業界においても動画広告はトレンドになっています。実際の調査ではテレビCMよりも動画広告の方が1.8倍もユーザーの注目を引きつけることが明らかになりました。

新サービス・商品のPRなど、動画広告を活用することで認知度やコンバージョン向上が期待できます。

＜デザインの推奨事項＞

ファイルサイズ	最大4GB
アスペクト比	9:16～16:9
推奨解像度	高いほど良い
動画の尺	1秒〜240分
テキスト量	125文字以内

Facebookの動画広告については、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebookの動画広告の種類や特徴を徹底解説【事例付き】

スライドショー広告

スライドショー広告は、複数の画像をスライドさせて表示させる動画形式の広告フォーマットです。

画像を繋ぎ合わせるだけで作成できるため、動画広告よりも安価で作成できます。またファイルサイズも動画と比較して小さいため、利用者のインターネット接続速度に左右されにくく、スムーズに再生されます。

動画広告のように没入感のある広告を制作したい場合や古いデバイスを利用しているユーザーにもリーチしたい場合におすすめです。

＜デザインの推奨事項＞

ファイルサイズ	最大4GB
アスペクト比	9:16～16:9
推奨解像度	高いほど良い
動画の尺	1秒〜240分
テキスト量	125文字以内

Facebookのスライドショー広告については、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebookのスライドショー広告とは？メリットや活用方法を紹介

カルーセル広告

カルーセル広告は、1つの広告に対して最大10枚の画像や動画を横並びに表示して、スワイプや矢印ボタンをクリックすることで順番に見ることができる広告フォーマットです。

それぞれの画像に異なるリンクやCTAを設置することができます。

化粧品の使用前と使用後の違いを伝えたり、複数の製品を順番に表示したり、製品のストーリーやプロセスを多角的に伝えることができます。

企業ブランディングを向上したい場合や、ECコマースを運営している方におすすめです。

＜デザインの推奨事項＞

カート点数	2〜10
ファイルタイプ	jpg または png
アスペクト比	1:1
推奨解像度	1,080 x 1,080ピクセル以上
画像サイズ	最大30MB
動画の尺	1秒〜240分
テキスト量	125文字以内

カルーセル広告について詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebookのカルーセル広告とは？効果や活用方法、注意点も

コレクション広告

コレクション広告は、動画や画像をグリッド形式で商品カタログのように表示することができる広告フォーマットです。

つまり、ユーザーは商品の「発見」から「閲覧」そして「購入」までを一貫してでき、カタログのように使うことができます。

そのため、物販などの販売促進を目的とした広告と相性がいい広告フォーマットです。

＜デザインの推奨事項＞

アスペクト比	16:9～1:1
見出し	25文字以内 ※ Instagramコレクション広告には表示されません
テキスト量	90文字以内

コレクション広告について詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebookのコレクション広告とは？使い方や活用方法を解説

インスタントエクスペリエンス広告（旧キャンバス広告）

インスタントエクスペリエンス広告（旧キャンバス広告）は、広告をタップした後にフルスクリーンで表示されるモバイル向けに最適化された広告フォーマットです。

※2018年9月よりキャンバス広告からインスタントエクスペリエンスに名称が変更しています。

フルスクリーンで動画を再生したり、スワイプでカルーセル形式で表示したり、作成できるクリエイティブの自由度が高く、多角的なアプローチができます。

そのため、企業ブランディングの向上や新規ユーザーの獲得など、幅広い目的に活用できる広告です。

インスタントエクスペリエンス広告（旧キャンバス広告）について詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebook広告のインスタントエクスペリエンス（旧キャンバス広告）とは？基本から応用まで

ダイナミック広告

ダイナミック広告とは、過去にウェブサイトやアプリで閲覧など何かしら商品に対してリアクションしたユーザーに対して自動的に商品を表示してくれる広告です。

つまり、それぞれのユーザーに最適なおすすめ商品を自動表示してくれます。

ダイナミック広告は、画像広告とカルーセル広告、そしてコレクション広告の3つの広告フォーマットに対応しています。

テンプレートを活用して、商品の詳細情報や画像を入力してカタログを作成することで、カタログ内から自動的に使用される仕組みになっているため、わざわざ商品ごとに広告を作成する必要はありません。

そのため、初心者の方でも扱いやすく効果的にアプローチできる広告フォーマットのひとつです。

ダイナミック広告について詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebookのダイナミック広告を徹底解説！仕組みから事例まで

メッセンジャー広告

Facebookが提供する広告でもあるメッセンジャー広告は、名前の通りメッセンジャー内に表示される広告となります。
2017年に全世界で利用可能になってから、広告媒体としては評判の高いツールです。

メッセンジャー内に表示できる広告は以下の3種類です。

• メッセンジャー広告
• メッセンジャー誘導広告
• 広告メッセージ

メッセンジャー広告について詳しく知りたい人は、下記の記事を参考にしてください。

Facebookのメッセンジャー広告とは？種類やメリットを解説

Facebook広告の料金

Facebook広告の料金設定には大きく”予算”と”課金方式”があります。

予算では、広告配信にかける費用を設定します。設定には”1日あたりの平均予算額”と”掲載期間全体の通算予算額”の2つを設定します。

そして、設定した予算内からクリック回数や再生回数など広告に応じた課金方式によって料金が確定します。

・インプレッション課金（CPM）
・クリック課金（CPC）

他にも、配信の目的によって選択できる課金方式が変わります。例えば、動画再生時間によって課金される”ThruPlay”やいいね！の数に応じた課金方式などを設定することも可能です。

Facebook広告の料金について詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebook広告の広告費の目安と料金体系の仕組みをわかりやすく解説！

Facebook広告の作成方法

Facebook広告は大きく以下の手順で作成することができます。

1. アカウントの準備
2. 広告の作成
3. 支払方法の設定
4. 審査

Facebook広告の出し方についてもっと詳しく知りたい方は以下の記事を参考にしてみてください。

Facebook広告の出し方を4ステップで徹底解説！注意点も

Facebook広告の審査基準

審査ではテキストや画像などを含めた内容と、ランディングページもあわせてチェックを行い、ポリシーに準拠していない場合には出稿が承認されないため注意が必要です。

Facebookで定められている広告ポリシーや審査基準については、下記の記事で詳しく解説しています。

Facebook（Instagram）広告のポリシーと審査基準チェックリスト形式で解説

Facebook広告アカウントが停止された場合の対処法

停止された理由に見覚えがない場合は、Facebookにアカウント停止を解除してもらう必要があります。

Facebookは、広告ポリシーに違反していない場合のみ「異議申し立て」を受け付けています。

出典：https://www.facebook.com/help/contact/391647094929792

注意点としては、異議申し立てを行うアカウントは広告アカウントである必要があります。また、広告ポリシー違反の場合はアカウント解除される望みが低いです。

Facebook広告アカウントが停止された場合の対処法については、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebook広告アカウントが停止された!?原因と対処法まとめ

Facebook広告の問い合わせ先は、下記の記事で紹介しています。

→Facebook広告の問い合わせ先一覧！困ったらここに連絡

Facebook広告の効果的な運用方法

広告は出稿するだけでは終わりません。「せっかく広告出したのに成果がいまいち…」なんてことにならないよう、広告の成果を最大限発揮するためにも出稿した後の広告運用が大切です。

効果を測定する

広告で成果を出すには、効果検証がとても重要です。

データ分析する方法を2つ紹介します。

・A/Bテスト
・Facebookピクセル

それぞれの方法について詳しくみていきましょう。

A/Bテスト

A/Bテストとは、「2パターンのどちらが効果的か検証する」方法です。

1箇所のみ異なるクリエイティブを2パターン用意してユーザーの反応を比較し、どちらがより効果的にパフォーマンスを発揮しているのか検証します。

これまでに導き出した仮説を実際のユーザーが起こすアクションとA/Bテスト有意差判定ツールなどを利用して統計学的に判定する生産的かつ確実な手法です。

Facebookピクセル

Facebookピクセルとは、ウェブサイトで利用者のアクションを把握して、宣伝の効果を測定できる分析ツールです。

＜分析できること＞

• 設定したターゲットユーザーに正しく広告が表示されているか
• 目標のアクションを実行する可能性が高いユーザーにリーチできているか
• ユーザーが広告を見たときのアクション率

Facebookピクセルを活用することで、ターゲティングやユーザーアクションを正しく把握することができます。

マーケティングエキスパートに相談する

マーケティングエキスパートとは、広告に関する戦略的アドバイスをしてくれるFacebook担当者です。

相談のみであれば利用条件なく無料で活用できます。アカウントの状況を確認し、Facebook広告を最適化するためのアドバイスをしてくれます。

ただし、Facebookマーケティングエキスパートサービスを利用するには、Facebookからの招待された一部の広告主のみになっているため注意が必要です。

広告ライブラリを活用する

Facebookには、Instagramを含むFacebookアプリ・サービスに掲載されている広告を誰でも簡単に検索・情報の確認をすることができる「広告ライブラリ」という機能が備わっています。

広告ライブラリを活用することで、広告デザインの確認や実際に設置してあるCTAから、実際にリンク先に飛ぶことができるため、競合他社がどのように活用しているかを調べることもできます。

Facebookの広告ライブラリについては、下記の記事で詳しく解説しています。

→【Facebook】広告ライブラリとは？使い方や具体的事例を紹介

Facebook広告の効果については、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebook広告の費用対効果を高める方法【失敗しない！】

Facebook広告の成功事例

Facebook広告で大きな成果を獲得した企業を3社紹介します。

それぞれの企業の広告の配信目的や戦略を参考にしてみてください。

Facebook広告の成功事例については、下記の記事で詳しく解説しています。

→Facebook広告の事例！効果を出すデザインテクニック

株式会社フジボウアパレル

出典：https://www.facebook.com/business/success/fujibo

株式会社フジボウアパレルは、スポーツインナー製品を手掛けるアパレル企業です。

複数の広告パターンを用意して、効果検証を行い特定のターゲット層に最も響くクリエイティブを見つけるために活用しています。

4つの異なる動画広告と写真広告で、それぞれ異なるメッセージや製品特徴を訴求するA/Bテストを実施し、徹底的に効果検証を行いました。

結果、最も効果のあった広告パターンが最も効果の低い広告パターンと比べて2.4倍になったことを発見しました。

＜広告の実績＞

コンバージョン率：2.4倍
CPAの改善：57%
動画の平均再生時間：4秒

GANMA!

出典：https://www.facebook.com/business/success/ganma-jp

「GANMA!」は、ダウンロード数1000万を超えるオリジナルマンガアプリです。

新規ユーザー獲得のために、カルーセル形式のストーリーズ広告を活用しました。

スマホ縦画面いっぱいに表示されるストーリーズ広告とマンガを読むように流れるカルーセル形式の特徴を生かすことで、実際にマンガを読んでいるかのような体験をユーザーに提供しています。

最後の1枚には分かりやすいCTAを設置することで、新規ユーザーの獲得に成功しています。

＜広告の実績＞

クリック率：1.73倍
インストール単価：9%低下

メルセデス・ベンツ日本株式会社

出典：https://www.facebook.com/business/success/mercedes-benz-japan

メルセデス・ベンツを販売している正規販売店のメルセデス・ベンツ日本株式会社は、認定中古車への問い合わせ増加のために「自動車インベントリー広告」を活用しました。

自動車インベントリー広告は、予めカタログ情報をアップロードしておくことで、リアルタイムで在庫や価格情報などを自動生成してくれる広告フォーマットです。

広告フォーマットの特徴を最大限に生かすことでサイト誘導およびリード獲得に成功しています。

＜広告の実績＞

クリック率：25%
問い合わせ数の増加率：16%
コンバージョン率：3倍

Facebook動画の自動再生

Facebookの動画広告が自動で再生されるにはいくつか条件があります。逆に言うと条件を満たしていなければ自動再生がされませんので、動画広告を出稿したのに自動再生がされていないという方は以下の条件が満たされているのか見直しましょう。

• キャンペーンの目的として「動画の再生」を選択している。
• 購入方法が「oCPM (最適化CPM)」または「リーチ＆フリークエンシー」であること。(CPC入札時は対象外)
• 受信端末がWi-fiまたはブロードバンド接続経由でインターネットを利用している。
• 利用者がFacebookの動画設定で自動再生を「オン」または「Wi-fiのみ」に設定している。

Facebook動画の自動再生について詳しく知りたい人は、下記の記事を参考にしてください。

Facebook動画広告の自動再生の条件と停止方法

 

Facebookの広告出稿イメージを簡単に作成できるクリエイティブハブ

クリエイティブハブは、Facebookの動画広告のモックアップをとても簡単に作成し、他人と共有することができる非常に優れたツールです。Instagramでも使うことができ、是非広告の担当者やクリエイティブに携わる方は使ってみて欲しいツールです。

クリエイティブハブについて詳しく知りたい人は、下記の記事を参考にしてください。

Facebookの広告出稿イメージを簡単作成「クリエイティブハブ」が便利すぎる

まとめ

以上、Facebook広告の仕組みや配信方法、効果的に運用するためのコツを全部まとめて解説しました。

Facebook広告は、他のSNS広告と比べリーチ量が多く、精度の高いターゲティングが特徴的な広告です。

種類や設定項目が多く複雑に感じる方も多いかと思いますが、理解さえすればどんなビジネスの目的に対しても柔軟に対応できます。

ぜひ一度、Facebook広告を試してみはいかがでしょうか。

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